Lugude jutustamine sotsiaalmeedia sisu abil: kuidas luua sisu, mis kõnetab vaatajaid?
Digiturunduses on sotsiaalmeedia muutunud ainukeseks platvormiks, kus brändid saavad vaatajaile oma lugu jutustada. Kuidas aga luua sisu, mis tõesti kõnetab ja jääb meelde? Siinkohal tuleb appi lugude jutustamise kunst ehk storytelling, mida saad edukalt rakendada ka oma sotsiaalmeedia kanalites.
Miks on lugude jutustamine sotsiaalmeedia turunduses oluline?
Inimesed on alati armastanud lugusid. Me reageerime emotsionaalselt heale loole, mis paneb meid midagi tundma, pikemalt mõtlema ja vajadusel ka tegutsema. Psühholoogid on leidnud, et ajus aktiveeruvad lugude kuulamisel samad piirkonnad, mis aktiveeruksid siis, kui me ise sama kogemuse läbi elaksime.
Sinu ettevõtte jaoks tähendab see:
Tugevamat emotsionaalset sidet potentsiaalsete klientidega;
Suuremat kaasatust postitustel;
Kõrgemat meeldejäävust;
Usalduse kasvu sinu brändi suhtes.
Kuidas jutustada lugusid mõjusalt?
1. Tunne oma vaatajat
Enne kui alustad sisu loomist, pead teadma, kellele sa selle sisuga lugusid räägid. Millised on sinu jälgijate ja vaatajate:
Vanus ja muud demograafilised näitajad;
Huvid ja igapäevased probleemid ja mured;
Eelistatud suhtlusstiil;
Sotsiaalmeedia kasutamise harjumused.
Näiteks, kui sinu sihtrühm on noored tehnoloogiahuvilised, võib sinu lugu olla innovatiivsem ja tempokam kui juhul, kui kõnetad perekeskset vanemat sihtrühma.
2. Loo autentne narratiiv
Autentsus on sotsiaalmeedias storytellingu võtmesõna. Päris lood, mis peegeldavad sinu brändi tegelikke väärtusi ja kogemusi, kõnetavad inimesi kõige rohkem.
Mõned ideed autentsete lugude jutustamiseks:
Jaga oma ettevõtte või toote loomise lugu;
Tutvusta meeskonnaliikmeid;
Näita, kuidas sinu toode või teenus on aidanud päris kliente;
Jaga ka ebaõnnestumisi ja õppetunde, mitte ainult edu.
3. Kasuta visuaale lugude tugevdamiseks
Visuaalselt hea sisu võib rääkida mistahes lugu sama tõhusalt kui sõnad, mõnikord isegi tõhusamalt. Instagram, Facebook ja TikTok on kõik vägagi visuaalselt orienteeritud.
Efektiivsed visuaalid lugude jutustamiseks:
Videod, mis näitavad sinu toodet või teenust kasutuses;
Kaadritagused võtted sinu ettevõttest;
Animatsioonid või GIF-id, mis selgitavad erinevaid kontseptsioone.
Kohandage oma lugu erinevate platvormide jaoks
Instagramis peaksid keskenduma silmale kaunitele visuaalidele, mis räägivad loo ilma pikema tekstita:
Kasuta Stories funktsiooni, et jagada igapäevaseid hetki ja kiirelt vahelduvat infot;
Reelside abil saad rohkem esile tuua oma brändi isikupära ja luua lõbusaid lühivideosid;
Karusell-postitused võimaldavad jutustada pikemat lugu mitme pildi kaudu;
Kasuta pealkirjades märksõnu strateegiliselt, et jõuda laiema publikuni;
Proovi kasutada filtriteta ja autentseid pilte, mis aitavad luua usaldust.
Nipp: Instagrami biosse saad lisada linkide puu, mis viib sinu maandumislehe olulisematele lehekülgedele. Nii saavad huvilised liikuda otse sinu veebilehele või e-poodi.
Facebookis saad jagada pikemaid lugusid ja rohkem tekstipõhist sisu:
Video-postitused on Facebookis üldiselt vähem efektiivsed, kuid toetavad sinu sotsiaalmeedia maatriksi tervikut;
Loo interaktiivseid postitusi küsimuste, küsitluste või arvamuste kogumise kaudu;
Jaga artikleid või blogipostitusi oma brändi veebilehelt koos täiendava kommentaariga või tekstiga;
Kasuta Facebook Live funktsiooni, et luua vahetu kontakt oma jälgijatega;
Grupi loomine võib aidata sul ehitada tugevat kogukonda ümber oma brändi.
Nipp: Facebooki algoritmid eelistavad sisu, mis tekitab vestlust. Proovi oma lugudesse lisada vaatajatele küsimusi või kutsuda inimesi üles jagama oma kogemusi.
TikTok
TikTok on platvorm, kus kiire ja kaasahaarav sisu on kuningas:
Loo lühikesi 15-60 sekundilisi videoid, mis on tempokad ja kaasahaaravad;
Kasuta populaarseid helisid ja muusikat, et suurendada oma sisu leitavust;
Järgi trende, kuid lisa neile oma brändi unikaalne vaatenurk;
Näita oma toote või teenuse kasutusvõimalusi lõbusal viisil;
Kasuta "behind-the-scenes" sisu, et näidata oma brändi inimlikku poolt.
Nipp: TikTokis on edu võti autentsus ja meelelahutus. Ära karda näidata oma brändi isiksust ja huumorimeelt.
Praktilised näited edukast lugude jutustamisest
Näide 1: Toote lugu erinevatel platvormidel
Oletame, et oled loonud uue ökoloogilise puhastustoote.
Instagram: Jaga kvaliteetseid fotosid, kus toode on kaunilt kujundatud keskkonnas. Stories kaudu näita tootmisprotsessi ja koostisosade päritolu. Reelsina tee lühike "päev tootmises" video.
Facebook: Postita pikem video, kus räägid, kuidas idee sündis, ja millist probleemi püüad lahendada. Lisa rohkem taustinfot toote keskkonnasõbralikkuse kohta.
TikTok: Loo lõbus video, kus näitad toote erinevaid kasutusvõimalusi kiires tempos koos trendika muusikaga. Või näita, kuidas tavalised puhastustooted keskkonda kahjustavad vs. kuidas sinu toode on erinev.
Näide 2: Kliendi edulugu
Kui sinu toode või teenus on aidanud kliendil saavutada märkimisväärseid tulemusi:
Instagram: Jaga "enne ja pärast" fotosid koos lühikese tsitaadiga kliendilt.
Facebook: Avalda pikem intervjuu kliendiga, mis sisaldab detailsemat infot tema klienditeekonna kohta.
TikTok: Loo lõbus video, kus klient näitab, kuidas sinu teenusvõi toode on tema igapäevaelu parandanud, kasutades mõnda populaarset TikToki templiiti või väljakutset.
Kuidas mõõta oma sisu efektiivsust?
Kuidas teada saada, kas sinu lood kõnetavad publikut? Jälgi neid näitajaid:
Kaasatuse määr ehk engagement (meeldimised, kommentaarid, jagamised);
Klikid sinu veebilehele;
Sinu konto külastused läbi postituse;
Müügi või päringute arvu kasv seoses konkreetse postitusega.
Kokkuvõtteks
Lugude jutustamine sotsiaalmeedia kaudu on võimas viis luua sidet oma publikuga ja eristuda konkurentidest. See ei nõua alati suurt eelarvet – autentsus, loovus ja oma publiku tundmine on palju olulisemad kui täiuslik visuaal.
Alusta lühikestest lugudest, eksperimenteeri erinevate formaatidega ja jälgi oma publiku tagasisidet. Pea meeles, et parimad lood on nagu hea vestlus – need on kahepoolsed, emotsionaalsed ja loovad väärtust mõlemale osapoolele.
Kas sinu ettevõte juba kasutab storytellingut oma sotsiaalmeedia strateegias? Milliseid lugusid võiksid jagada, et luua sügavam side oma publikuga? Alusta juba täna – sinu brändi lugu väärib jagamist!